行業(yè)新聞
卡塔爾世界杯中國企業(yè)共贊助13.95億美元
11月25日消息，根據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù)，卡塔爾世界杯期間，中國企業(yè)共贊助了13.95億美元，超過美國的11億美元，成為本屆世界杯最大贊助商。
雖然看不了中國隊，但中國制造依然是本次世界杯的亮點(diǎn)之一。
據(jù)報道，國際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾在國際足聯(lián)成員聯(lián)合會議上，公布了2022年卡塔爾世界杯共計獲得75億美元的贊助收入，而這也是國際足聯(lián)在2018年俄羅斯世界杯周期，獲得64.2億美元的破紀(jì)錄營收后，以超10億的增額再破新高。
據(jù)國際足聯(lián)公開資料顯示：世界杯贊助商分為四類，依次排列分別是一級贊助商“國際足聯(lián)合作伙伴FIFA Partners”、二級贊助商“世界杯贊助商FIFA World Cup Sponsors”、三級贊助商“區(qū)域贊助商FIFA Regional Supporters”。
本次入圍世界杯共有6家中國贊助商，分別是萬達(dá)、海信、蒙牛、vivo、BOSS直聘、雅迪；其中萬達(dá)是一級贊助商，海信、蒙牛、vivo是二級贊助商，BOSS直聘、雅迪是三級贊助商。
根據(jù)贊助商三個等級，可以享受到五項(xiàng)世界杯權(quán)益：
1、世界杯相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，包括LOGO、圖像等使用權(quán)；
2、企業(yè)品牌曝光的機(jī)會，包括賽場周邊的廣告牌；
3、世界杯官方網(wǎng)站、出版物的曝光權(quán)；
4、門票擁有權(quán)和在門票上的品牌曝光權(quán)；
5、安排客戶在世界杯賽場活動和參觀。
FIFA World Cup Qatar 2022
同時，想要成為國際足聯(lián)的世界杯贊助商門檻很高，不但需要天價贊助費(fèi)，還要國際足聯(lián)聘請專門調(diào)查機(jī)構(gòu)，搜集了大量公開和非公開信息調(diào)查贊助商信息。
卡塔爾974世界杯體育場
據(jù)市界報道：國際足聯(lián)的贊助商有兩類，第一類為主贊助商，可使用國際足聯(lián)標(biāo)識8年，贊助金額為2.5億美元；第二類為單屆世界杯賽贊助商，可使用當(dāng)屆世界杯標(biāo)識4年，贊助金額為8000萬美元。
而中國企業(yè)第一次登上世界杯的舞臺，是2010年南非世界杯上的英利集團(tuán)，作為二級贊助商可以在世界杯共計64場比賽上，每場比賽展出8分鐘廣告牌。
登上世界杯的廣告牌，對企業(yè)來說無疑于在世界的舞臺上打了個廣告。對于國際足聯(lián)來說，這賺錢速度堪比美國印制局（BEP）的印鈔機(jī)。
除了成為官方贊助商之外，還有大量中國企業(yè)通過贊助球隊、贊助球星來借勢營銷。
例如，小紅書簽下奪冠熱門西班牙隊和比利時隊；華帝贊助擁有C羅的葡萄牙隊；榮耀手機(jī)簽約退役球星卡卡、歐文、菲戈、薩內(nèi)蒂，分別代表巴西、英格蘭、葡萄牙與阿根廷四支國家隊；美團(tuán)成為加納隊官方贊助商。
世界杯、奧運(yùn)會為首的體育賽事越來越受到品牌方的青睞，體育情懷的凝聚力和正能量，對新一代年輕人有著正面且積極的引導(dǎo)，那股自強(qiáng)不息、勇于爭先的精神無比契合具有運(yùn)動屬性、強(qiáng)調(diào)品質(zhì)保障的品牌。
而下一屆的2026年美加墨世界杯（美國、加拿大、墨西哥聯(lián)合舉辦）將會擴(kuò)軍至48支球隊，國際足聯(lián)預(yù)計未來四年的收入可能接近100億美元。
世界杯，將會越來越吸金。
來源|新浪財經(jīng) 作者|孫鵬越
關(guān)注官方微信